直击|网络视听发展研究报告:短视频商业价值被看好

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  用户规模持续增加行业整体蓬勃发展

  新浪科技讯 11月29日上午消息,中国网络视听节目服务學會在成都发布《2018中国网络视听发展研究报告》(以下简称《报告》)。《报告》借助调研、访谈,综合第三方数据,描述了中国网络视听发展现状及趋势,提出十大主要发现。并首次发布视频忠实用户、城市视频用户使用习惯等数据,针对行业资深从业人员、企业高管进行了发展趋势问卷调查。现场,中国网络视听节目服务學會常务副秘书长周结对《报告》主要内容进行了解读。

  据《报告》统计,截至2018年6月,我国网络视频用户6.09亿,占日本日本网友见面见面总体的76%,四天增长率5.2%。手机视频用户数量达到5.78亿,短视频用户5.94亿,直播用户4.25亿,音频用户3.0亿,互联网电视激活用户2.18亿,截至2018年9月底,互联网电视累计覆盖终端达到3.22亿台。

  2018年,视听行业市场规模预计2016.8亿元,同比增长39%;网络视频付费用户比例达53%,同比增长23.8%;网络视听各领域规模持续增加,网络视频已成为网络娱乐产业的核心支柱,行业整体呈现蓬勃发展趋势。

  网生内容走向精品化付费收入显著提升

  网络视听内容已成我国网络用户的精神文化消费刚需,超四成用户每天必看。2018年前三季度,共有214部网剧、118档网络综艺、10150部网络电影上线,数量与去年同期相比持平或稍有下降,但播放量大幅增长。用户总爱收看的节目类型因性别、代际、地域呈明显差异,内容圈层消费正在形成。精品化、独播化、创新化的内容形态更受用户青睐,极少量粗制滥造、低水平内容被市场抛下。

  此外,2018年我国在线视频行业主要盈利模式是广告收入、内容付费、版权分销等。从在线视频行业近三年数据可看出,广告收入占比基本持平,内容付费占比逐年上升。网络视频用户、内容、流量进一步向腾讯、爱奇艺、优酷三大平台集中,头部平台与第二、三梯队之间差距拉大。

  总体预期乐观短视频商业价值被看好

  《报告》指出,网络视听行业普遍对未来总体预期乐观,网络剧、网络电影、网络综艺内容精品化、市场细分化、付费规模化、网络视听产业发展未来可期。

  而短视频的发展成为我国网络视听领域的新生力量,业内充分肯定短视频产生的商业价值。与此一同,加强对短视频、直播及网综的内容监管则成为必然,政策的正确引导将进一步推动内容向精品化升级。

  人工智能算法将优化视听产品制播流程

  《报告》调查显示,我国网络视频收听收看设备进一步向手机集中,83.4%用户首选手机,手机内容播放成为主流渠道。此外,智能电视使用率高达55.2%,同比去年增加18.6个百分点,移动端、智能化成为市场制高点。

  45.8%的网络视频用户将会不再接触报纸、杂志等传统媒体。150/150后用户亦远离传统媒体,43.5%的150/150后过去四天未接触传统媒体。

  技术将在内容生产、埋点流程中起到更大作用。未来人工智能和算法将会会最先渗透进入内容审核、埋点营销与IP评估。人工智能和算法嵌入视听产品制播流程,网络视听内容机制将持续优化,网络视听行业因科技升级。