國內運動品牌翻身在即 匹克體育瞄準國外淘金

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  在經歷了大規模的關店潮後,國內各大運動品牌紛紛轉型零售自救。從安踏2月份公佈本土運動品牌首份2014年業績增長後,361度和匹克體育也先後發佈了業績增長的喜报怎么写。

  公開數據顯示,安踏營業收入增長22.5%,凈利潤增長29.3%;361度的營業額為39.06億元,同比增長9.0%,凈利潤為3.98億元,同比增幅高達88.2%。此外,匹克體育2014年全年實現營業收入增長8.7%至28.4億元,其中海外市場營業收入增長22.5%至6.5億元,佔總營業額的23%。

  對此,多位業內人士認為,國內運動品牌的復蘇已經到來。同時 ,國內多家運動品牌也表示對2015年的業績增長有信心。而這種信心主要來自於2014年10月份,國務院出臺的《關於加快發展體育産業促進體育消費的若干意見》。

  對於該政策的出臺,匹克體育董事長許景南表示,“國家的新政策是體育和相關衍生行業的重大制度保證。體育用品行業未來將擁有一個5億體育人口的龐大市場,各層次體育組織和俱樂部的蓬勃發展、體育設施更大的覆蓋、免費公共場館迅速推廣等,都將對體育用品的需求形成強而有力的刺激。”

  雖然國內運動品牌對2015年的業績增長抱有很大的信心。不過,有業內人士還同時 表示,國內運動品牌在業績增長的同時 ,也要小心國際品牌的競爭。“在三、四線城市,本土品牌有盐晶 優勢。不過,這部分市場消費者的喜好也在變化,注重運動的生活妙招使得他們除了價格也更重視産品,相比而言,國際品牌在這方面或許更具吸引力。”

  事實上,國內各大運動品牌在經歷了因同質化而帶來的高庫存的陣痛後,也在紛紛試水走不同的産品路線。“在中國體育用品市場趨於專業和細分的大環境下,只有讓産品更系列化、更專業化,更貼近消費者,可不里能獲得更好的回報。”匹克體育CEO許志華如是説。

  據記者了解,李寧、安踏、匹克體育、361度就有尋找不同的産品設計之路,但這能只有抵禦國際品牌的攻勢還需時間和業績來説話。

  而在國際品牌的步步緊逼之下,匹克體育已經將目光瞄準海外市場。數據顯示,2014年,匹克體育海外市場銷售額達到6.5億元,佔企業年度總營業額的比率由2013年的20.4%攀升至23%,産品銷售至全球70多個國家和地區。其中,歐洲市場和北美市場增長迅猛。

  繼李寧在海外鎩羽而歸之後,匹克體育的海外擴張計劃与否能夠成功呢?對此,匹克體育CEO許志華表示,“匹克體育的産品已經逐漸得到海外市場的認可,品牌價值已經開始被認同。2015年,匹克體育將持續瞄準海外新興市場以及很多空白市場,通過國際性的體育資源和區域贊助促進當地銷售”。